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In erster Linie ja – bei der normalen kommerziellen Suche, der mobilen Suche, der lokalen Suche und auch beim Thema Content Match. Das muss aber nicht so bleiben. Die neue Plattform soll ja auf die nächste Generation von Suchmaschinen-Marketing ausgerichtet sein und so werden wir ganz schnell auch neue Anzeigenformate integrieren können. Ich glaube aber, dass es noch ein Weilchen dauert, bis sich Video-Werbung zumindest bei der Vermarktung von kommerziellen Suchmaschinen-Treffern wirklich durchsetzt.

Es gibt inzwischen eine ganze Reihe von Studien, die besagen, dass sich Suchmaschinen-Marketing auch zum Branding eignet. Eine relativ neue Umfrage aus den USA unter Werbetreibenden kam zum Beispiel auch für mich überraschend zu dem Ergebnis, dass 62 Prozent der Befragten als wichtigstes Ziel des Suchmaschinen-Marketings das Branding sehen. Ich bezweifle auch, dass große Markenartikler nicht auf Abverkauf, sondern nur auf Branding zielen. Wir haben so viele namhafte, große Brands bei uns an Bord, die beides mitnehmen. Natürlich können sie auf Branding nicht verzichten, aber auch nicht auf Abverkäufe beziehungsweise Transaktionen. Beim Suchmaschinen-Marketing bekommen sie diese Abverkäufe und dann noch ein Stück Branding kostenlos mitgeliefert.

Wir sehen hier definitiv ein Potenzial. Überall da, wo User miteinander kommunizieren, sind auch interessante Umfelder für Werbekunden, die diese Nutzer erreichen wollen. In den USA ist gerade Yahoo Answers gestartet. Internet-Nutzer können sich auf dieser Plattform gegenseitig Fragen beantworten. Für Deutschland planen wir den Launch unter dem Namen Yahoo Clever in den kommenden Monaten. Für Werbetreibende ist dieses Modell höchst interessant, da die Nutzer sehr stark involviert sind und durch ihre Fragen sehr deutlich signalisieren, woran sie interessiert sind. Wichtig ist allerdings bei allen Web-2.0-Projekten, dass die Werbung Sinn für den Nutzer machen muss. Und er sollte bei dem, was er tut, nicht gestört werden – beispielsweise durch irgendwelche Popups. Stattdessen sollte nur Werbung eingeblendet werden, die für ihn zu diesem genauen Zeitpunkt relevant ist. Und Textanzeigen sind sehr dezent.

Daniela Patrzek