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Bei Yahoo Search Marketing sind alle Aktivitäten auf das neue Keyword-Buchungs-Tool ausgerichtet. Rund 245 Millionen Euro wurden 2005 nach einer aktuellen Statistik des Online-Vermarkterkreis (OVK) für Suchwort-Marketing ausgegeben. In diesem Jahr sollen die Ausgaben noch weiter steigen. Yahoo Search Marketing informiert darüber, wie das Unternehmen von diesem Boom profitieren will.

Als börsennotiertes Unternehmen dürfen wir leider über die Einzelreichweiten und Marktanteile nicht sprechen. Ich kann Ihnen aber sagen, dass Yahoo Search Marketing laut Nielsen Net-ratings von März mit seinem Partnernetzwerk auf eine Reichweite von 78 Prozent kommt. Und was die Konkurrenz mit Google angeht: Häufig ist nicht bekannt, dass unsere Vorgängerfirma GoTo, die dann zu Overture wurde und jetzt zu Yahoo Search Marketing, das Modell der kommerziellen Suche erfunden hat. Das führte auch dazu, dass Google und auch Miva Lizenzgebühren an uns zahlen müssen. Darüber hinaus tun sich Mitbewerber beim Suchmaschinen-Marketing nicht gegenseitig weh. Wenn ein Werbekunde erstmal entdeckt hat, dass das Modell für ihn funktioniert, versucht er, möglichst jede Suchabfrage abzudecken. Das führt dazu, dass sie natürlich jeden Mitbewerber im Markt belegen müssen.

Das wird eine komplett neue Plattform für Suchmaschinen-Marketing werden, die vollkommen auf die Zukunft ausgerichtet ist und auch ständig weiterentwickelt werden wird. Wir starten jetzt im dritten Quartal in den USA und wollen das System dann stufenweise in die anderen Länder ausrollen. Bei der Entwicklung haben wir in großem Umfang die Wünsche unserer Kunden berücksichtigt. Die wichtigsten Merkmale sind auf jeden Fall eine verbesserte Benutzeroberfläche, die es dem Werbekunden sehr viel leichter machen wird, eine wirklich verständliche Übersicht über seine Kampagnen zu erhalten. Dann werden wir unsere Forecasting-Funktionen ausbauen, sodass der Werbekunde besser einschätzen kann, wie viele Suchanfragen und Klicks er pro Suchwort und natürlich auch in der Summe auf seine Website leiten kann. Darüber hinaus wird die Kampagnenaktivierung auf einen Zeitraum von unter 30 Minuten beschleunigt werden. Und es gibt verbesserte Geotargeting-Funktionen, mit denen Werbekunden ihre lokale Werbung noch sehr viel genauer standortspezifisch eingrenzen können – beispielsweise auf das Zentrum einer speziellen Stadt. Sehr spannend finde ich auch noch die automatischen Anzeigentests, die mehrere Titel und Beschreibungen automatisch testen und nur noch die Anzeigen ausliefern, die am besten performen. Und schließlich ist ein wichtiger Punkt das neue, qualitätsbezogene Ranking-Modell, das die Positionierung der kommerziellen Suchtreffer nicht mehr nur vom Preis abhängig macht, sondern auch von einem Qualitätsindex.

Daniela Patrzek